Tekst powinien być nie tylko atrakcyjny pod względem merytorycznym, ale również wizualnym. Innymi słowy liczy się jego forma, postać, w jakiej jest oferowany odbiorcy. Blogerzy są świadomi, jakiego typu oczekiwania mają obecnie odbiorcy internetu, w tym treści blogowych i świetnie wkomponowują się swoimi treściami w te potrzeby.