Strony internetowe to najlepsza forma reklamy i bardzo opłacalna inwestycja. Jeśli mamy dobrze wykonaną stronę www, możemy cieszyć się ją przez lata, ponieważ dobre strony internetowe są ponadczasowe. Dlatego dobrze jest nie ulegać obowiązującym trendom w webdesignie, a skupić się na doskonałej funkcjonalności. Niekorzystne są wszelkiego rodzaju wodotryski i upiększacze na stronach www. Zobacz jak wyglądają najbardziej dochodowe strony internetowe, zwróć uwagę jak wygląda Amazon lub Facebook. Ciężko uznać je za ładne, ale przede wszystkim są one bardzo funkcjonalne. Jeśli przeprowadzane są zmiany, są to drobne zmiany, często niewidoczne gołym okiem. Każda zmiana wprowadzana jest przy użyciu testów A/B, czyli różnym użytkownikom wyświetlana jest inna zawartość strony (np dwa różne kolory przycisków). Dzięki testom można sprawdzić, który przycisk generuje najwięcej kliknięć na stronie internetowej.
